Buku metodologi ini adalah pengantar untuk memahami penelitian kualitatif. Bab dalam buku diawali dengan paradigma penelitian. Paradigma ini dimaksudkan untuk memberi dasar bagi pemahaman metodologi penelitian. Ada tiga paradigma yang umum dikenal dalam ilmu komunikasi, yaitu paradigma klasik (classical paradigm), paradigma interpretif (interpretive paradigm), dan yang terakhir paradigma kritis (critical paradigm).

Paradigma bisa digunakan sebagai dasar menentukan posisi peneliti dalam penelitian. Ia akan menjadi dasar untuk menuntun pemilihan masalah penelitan, rumusan masalah penelitian, tinjauan pustaka, metode penelitian, teknik pengumpulan data, hingga ana-lisis data. Selain itu paradigma juga penting untuk menetapkan kriteria kualitas penelitian (goodness criteria/quality criteria). Pembaca akan lebih adil dalam memberikan kriteria kualitas penelitian berdasar paradigma yang digunakan.

Bab selanjutnya membahas terkait beberapa pilihan metode penelitian, teknik sampling, jenis data, teknik pengumpulan data, dan teknik analisis data. Buku ini juga menjelaskan beberapa jenis metode penelitian antara lain studi kasus (case study), etografi (etnography), dan semiotika (semiotics). Bab terakhir adalah bebe-rapa contoh penggunaan metode penelitian yang pernah dilakukan penulis.

Contoh tersebut adalah metode etnografi untuk penelitian tentang model komunikasi kesehatan dalam penerapan program Pola Hidup Bersih dan Sehat (PHBS) di kabupaten Gresik, Lamongan, dan Bojonegoro. Penelitian studi kasus tentang penyuluhan kambing Kaligesing di kabupaten Purworejo. Penelitian etnografi tentang modal sosial dalam budidaya kambing Kaligesing di kabupaten Purworejo. Kemudian penelitian semiotika tentang normalitas perempuan dalam iklan Pond’s.